Эксперты платформ Авито Реклама и Авито Товары провели масштабное исследование потребительских привычек россиян в преддверии Дня семьи, любви и верности. В опросе приняли участие 10 000 граждан страны старше 18 лет. Результаты показали, что в Сибирском федеральном округе этот праздник является значимым для 45% респондентов, при этом более половины из них (54%) намерены подкрепить теплые чувства материальными подарками для своих близких.
Анализ предпочтений выявил, что жители Сибири чаще всего склоняются к классическим знакам внимания. Абсолютными лидерами рейтинга стали цветы, сладости и различные гастрономические наборы — их выбрали по 28% опрошенных. Вторую строчку с результатом 21% заняли подарочные сертификаты, предоставляющие получателю свободу выбора. Также популярностью пользуются совместный отдых или поездки (20%), косметика и парфюмерия (20%), товары для дома и уюта (19%), ювелирные украшения (19%). Замыкают список одежда и аксессуары (15%) и электроника (11%).
Выбор презента редко бывает спонтанным. Для большинства участников опроса ключевым фактором стала эмоциональная составляющая и символизм предмета — это указали 33% респондентов. Еще 32% стараются подобрать вещь, которая строго соответствует интересам конкретного человека. При этом треть аудитории (30%) все же вынуждена ориентироваться на цену и доступность товара. Среди прочих критериев назывались внешний вид и эстетика (20%), уникальность (22%) и практичность в повседневной жизни (21%).
Значительную роль в формировании покупательского спроса играет цифровая среда. Онлайн-реклама так или иначе помогает определиться с выбором 69% участников исследования. Для 14% она становится решающим фактором, еще 30% учитывают ее как один из нескольких ориентиров, а четверть опрошенных иногда обращает внимание на предложения в сети. Чаще всего релевантную рекламу подарков пользователи видят на маркетплейсах и площадках электронной коммерции (57%), в социальных сетях (43%) и на видеохостингах (27%). Традиционное «сарафанное радио» также сохраняет позиции: 23% жителей региона узнают о вариантах презентов от друзей, коллег и родственников.
Что касается бюджета, то большинство жителей Сибири придерживаются разумной экономии. Каждый четвертый респондент (29%) планирует уложиться в сумму до 5 000 рублей. Каждый пятый готов потратить до 10 000 рублей, а 16% ограничивают бюджет двумя тысячами. Средняя стоимость подарка ко Дню семьи, любви и верности в текущем году оценивается жителями округа в 4 900 рублей.
Ранее: Мэр Новосибирска Максим Кудрявцев поздравил с Днём семьи, любви и верности.
