К 14 февраля в интерьеры магазинов добавили символику сердец. В супермаркетах на видных местах расположены цветы и конфеты в праздничной упаковке. Маркетологи предполагают, что традиционными бенефициарами Дня всех влюбленных станут магазины косметики, ювелирные изделия и рестораны. Хотя данные о продажах товаров поступят только через несколько дней, ситуация с ресторанами уже ясна. Журналист BFM-Новосибирск обзвонил 12 известных заведений, и во всех них не осталось свободных столиков на вечер 14 февраля. Места были недоступны в таких ресторанах, как Beerman, «Горыныч», «Гриль и бутыль», «Gusi в Академе», «Горячий цех» и других.
Менеджер одного из ресторанов отметил, что в этом году 14 февраля выпадает на пятницу, что создает дополнительный ажиотажный спрос. Он добавил, что столики чаще всего бронируют на двоих, реже — на небольшие компании.
