Закон также предписывает застройщикам использовать кириллицу в названиях жилых комплексов и строительных объектов при их рекламировании. При этом использование иностранных слов в фирменных наименованиях и товарных знаках не запрещено, и переименование существующих брендов не потребуется.
Медиаюрист Светлана Кузеванова пояснила infopro54, что законодательство о рекламе уже давно требует соблюдения норм государственного языка. По её словам, в рекламе допускаются иностранные слова и выражения при условии их точного перевода на русский язык, что делает использование слов вроде sale, shop, coffee вполне законным.
Максим Федорченко из Национального объединения строителей отметил, что застройщики смогут адаптировать названия к кириллице. Наталья Пинигина из «Опоры России» сообщила, что бизнес активно участвовал в обсуждении закона, и многие предложения предпринимателей были учтены. Она добавила, что дублирование названий на русском языке позволит сохранить узнаваемость брендов.
Для определения допустимых заимствований будут использоваться четыре словаря, разработанные Институтом русского языка. Пинигина выразила уверенность, что бизнес успеет подготовиться к изменениям, и не исключила возможности внесения поправок в закон. По её мнению, для некоторых компаний это станет поводом для ребрендинга, в то время как малый бизнес сможет сохранить свои бренды благодаря дублированию названий.