В народе его порой ценили даже выше Пасхи, что ошибочно с церковной точки зрения. Существовало поверье, что в этот день «даже грешников в аду не мучат». Также считалось, что в Благовещение «птица гнезда не вьёт», а время посвящали обряду «кликанья» весны.