На новогодних праздниках плейлисты дискотек для школьников во многом совпадали с корпоративными, что ранее было нехарактерно для молодежной аудитории. Десятиклассница Софья Н. рассказала BFM-Новосибирск, что её интерес к музыке 90-х возник благодаря TikTok и YouTube Shorts, где старые хиты начали использовать в качестве фона для видео. Она отметила, что такая тенденция начала развиваться в 2023 году, а в 2024-м стала настоящим трендом.
Сергей А., 45-летний отец подростков, поделился своим удивлением по поводу музыкальных предпочтений своих детей. Он отметил, что в его юности музыка родителей казалась ему устаревшей, однако его дети сейчас слушают такие хиты, как «Мой мармеладный» и песни группы «Комбинация». Сергей также указал на влияние сериалов, таких как «Слово пацана», которые способствуют возрождению интереса к музыке 90-х.
Эксперты объясняют данный феномен воздействием социальных сетей, где контент распространяется мгновенно. Алгоритмы платформ могут рекомендовать пользователям музыку 90-х после того, как они прослушают несколько песен этого периода. Это в сочетании с общим интересом к культуре 90-х объясняет живучесть данного музыкального тренда.
Антон Ниязов, руководитель оркестра НГУ, отметил, что популярность музыки 90-х может быть связана с ностальгией по прошлому и попыткой молодежи постиронично отнестись к современности. Он подчеркнул, что поп-музыка той эпохи может быть качественной и не теряет своей ценности с течением времени.